Publicidad online, la mejor aliada para acelerar el crecimiento de tu empresa

La pandemia aceleró la penetración de Internet a nivel mundial y modificó el comportamiento de compra de los consumidores debido a la, casi, obligatoriedad de comprar en línea. Con ello, se redujeron las brechas entre los consumidores y los canales digitales, incrementándose el número de usuarios online y el tiempo que cada uno de ellos invierte usando las redes sociales. Es por este motivo que, hoy en día, la publicidad digital se ha convertido en un requisito en las estrategias de marketing y ventas.

Antes de la pandemia, la inversión publicitaria digital en Perú rondaba los $140 millones de dólares anuales. Después de la pandemia, la inversión se ha incrementado en 62.85%, siendo de $228 millones al cierre de junio de 2022.

¿Qué objetivos puedo lograr para mi marca desde la publicidad online?

Entre los principales objetivos se encuentran el reconocimiento de marca, el engagement, la generación de tráfico calificado, la generación de leads y la generación de ventas online, por mencionar los más comunes. Claro está, cada uno de estos objetivos no se desarrolla de manera aislada, sino que depende, a la vez, del cumplimiento de los otros objetivos para desarrollarse óptimamente. ¿A qué nos referimos? A que una óptima estrategia de publicidad online tomará en cuenta las 4 etapas que atraviesa un consumidor en el embudo de conversión online y distribuirá el presupuesto entre las mismas. ¿Por qué? Porque cada etapa tendrá influencia sobre la siguiente; a eso le llamamos “atribución”.

¿Qué canales publicitarios son mejores para mi marca?

Existen varios tipos de publicidad online, los cuales varían desde el tipo de contenido publicitado (texto, imagen, video y/o audio) hasta el canal donde es expuesto el anuncio (redes sociales, red de Display de Google, programática, SERP, entre otros). La selección estratégica del contenido, de las ubicaciones y de los canales publicitarios para nuestra campaña dependerá del objetivo de marketing que cumplimos, del segmento al que nos dirigimos y del presupuesto publicitario asignado. Estas variables serán vitales para un planner de medios digitales en la selección de medios.

Principales canales publicitarios digitales:

Social Ads: Este es el tipo de publicidad que se realiza en las redes sociales y que comúnmente vemos en nuestro Feed de noticias. Dentro de las redes sociales, podemos cumplir varios objetivos publicitarios: desde incrementar el alcance de uno de nuestros posts, hasta generar leads desde un formulario. En las redes sociales contamos con objetivos publicitarios que abarcan tanto el branding, como el performance.

SEM: Su nombre está formado por las siglas de “Search Engine Marketing” y se refiere a la publicidad colocada en la página de respuesta de Google y otros motores de búsqueda. A este tipo de publicidad se le suele llamar “publicidad de respuesta directa”, ya que, aparece en pantalla en respuesta a la búsqueda de un usuario. Es un tipo de publicidad muy efectivo para campañas de performance, porque los anuncios responden a una necesidad concreta en un momento concreto, lo que incrementa considerablemente la probabilidad de que ese usuario haga un clic sobre el anuncio.

Display: Sea que estemos investigando un tema en concreto, revisando contenido de entretenimiento o leyendo un artículo por pura curiosidad, la publicidad de Display es aquella que solemos ver en forma de banners animados cuando nos encontramos navegando por distintas páginas web. Este tipo de publicidad se apalanca de páginas web de terceros, como blogs y portales de noticias, que ya cuentan con tráfico recurrente de un segmento específico. Es como si el dueño de la página web le “alquilara” esos espacios a una plataforma publicitaria -como Google Ads- para que esta coloque anuncios de sus clientes. Claro está, esto ocurre a través de un proceso automático, mediante el cual podemos colocar publicidad de nuestra empresa en la página web de un tercero, sin tener que contactarlo ni conocerlo.

 

Programática: Si bien la publicidad programática, a simple vista, puede parecer igual que la publicidad de Display, su principal diferencia radica en la manera en que se realiza la compra de estos espacios publicitarios. Mientras que, en Display, vamos a comprar espacios publicitarios en una red cerrada de sitios web (como la red de Display de Google), en programática vamos a tener acceso a un inventario abierto de espacios publicitarios, teniendo la capacidad de colocar anuncios en una cantidad mayor de sitios web, pero usando una sola interfaz. Además, la publicidad programática se enfoca en seleccionar un segmento específico y no una lista de canales. Es como si compráramos un segmento específico y no un espacio publicitario.

YouTube Ads: Siendo un tipo de publicidad hoy ya muy conocido por los usuarios de esta plataforma, YouTube sigue siendo uno de los canales favoritos al momento de generar campañas de publicidad digital por su variedad de formatos y ubicaciones, y su bajo costo por visualización. El formato más conocido es el video omitible de 5 segundos, en donde pagaremos a YouTube cuando un usuario mire los primeros 30 segundos del video (o el video completo si este dura menos de 30 segundos) o cuando le haga clic, lo que ocurra primero.

Tenemos experiencia en:

• • Meta Ads
  • TikTok Ads
  • Google Search Ads (SEM)
  • Google Display Ads
  • Compra Programática
  • YouTube Ads

Proceso de trabajo:

¿Quiénes somos?

En LEAD Digital tenemos el propósito de ayudar a las empresas a acelerar su crecimiento, potenciando sus canales digitales. Desde hace más de 8 años venimos desarrollando campañas publicitarias de branding y performance digital para diferentes industrias y sectores, como: consumo masivo, gimnasios, inmobiliarias, institutos educativos, transporte y organismos gubernamentales, entre otros.

¿Te gustaría saber más? Completa el formulario y uno de nuestros especialistas se pondrá en contacto en un plazo máximo de 8 horas. (Atención de lunes a viernes, de 9:00 am a 6:00 pm)