El marketing digital está en constante evolución, y en el centro de esta transformación se encuentra el video marketing. Con un 54% de consumidores deseando ver más contenido en video de las marcas que apoyan, es claro que el video no es solo una parte de la estrategia de marketing actual; es fundamental para conectar, convencer y convertir.

Lo que debemos saber del Video Marketing

La digitalización acelerada ha cambiado radicalmente cómo consumimos contenido. Los videos no solo dominan las plataformas de redes sociales, sino que también se han convertido en una herramienta esencial para el storytelling de marcas, educación y entretenimiento. El contenido de video dinámico puede elevar la percepción de marca y fomentar una comunidad leal.

Tendencias Emergentes en Video Marketing

A continuación, se presentan algunas de las tendencias más relevantes, según los datos de apoyo e investigaciones recientes:

• Videos cortos y de formato breve: El crecimiento de medios como TikTok, Instagram Reels y Snapchat Spotlight debe considerarse como la medida de cuánto está explotando la tendencia de contenido de video súper corto y fácilmente consumible. Un informe de HubSpot mencionó que el 64% de los mercadólogos iban a incluir más videos cortos en sus estrategias ya que tienen alta participación y retención de audiencia.
• Contenido generado por el usuario (UGC) fue realmente buena, porque proporcionó autenticidad y permitió la confianza. La misma investigación de TINT ve un asombroso 92% de los consumidores citar el contenido generado por el usuario como su elección para la forma más creíble de contenido, en lugar del contenido tradicional utilizado en marketing.
• Realidad Aumentada (RA) e Interactividad: Combinando RA dentro de los videos, la forma en que las marcas interactúan con sus consumidores puede ser altamente experiencial y personal. Por ejemplo, IKEA y Sephora habilitaron la posibilidad de colocar sus respectivos productos en espacios o aplicar maquillaje en sí mismos. Según estudios, se espera que el gasto en publicidad de Realidad aumentada alcance los $8.02 mil millones para 2024.
• Video en vivo: Los servicios de transmisión de video en vivo, como Live Video, continúan atrayendo a más usuarios, ya que pueden conectarse en tiempo real con los espectadores y, al mismo tiempo, recibir comentarios instantáneos de estos espectadores. Un informe de Livestream reveló que el 80% de los encuestados preferiría ver un video en vivo de una marca que leer un blog.
• Videos educativos y de «Cómo hacerlo»: El eLearning se ha convertido en una gran manera de que los videos educativos se conviertan en algunas de las herramientas más valiosas para las marcas para agregar valor. Como indica Google, el 65% de los usuarios utiliza YouTube en la búsqueda de una solución; los videos de «cómo hacerlo» son especialmente populares entre los millennials.
• SEO de Video: Como Google ha comenzado a dar preferencia al contenido de video sobre los resultados de búsqueda, la optimización de videos para SEO se ha vuelto más importante que nunca. Todo esto, con palabras clave relevantes en los títulos, descripción y metadatos de los videos, aumentaría enormemente la visibilidad en línea.
• Contenido personalizado y segmentación del público objetivo: La característica en el marketing de video que permite llegar a segmentos muy específicos del público con mensajes que reflejan sus intereses y comportamiento. Un informe de Vidyard muestra que los videos personalizados pueden aumentar las tasas de apertura de correos electrónicos en un 16% y las tasas de clics en un 4.5%.

La fórmula secreta para crear contenidos de video cautivantes  

1. Inicia con un gancho fuerte: Los primeros segundos de tu video son cruciales para captar la atención de la audiencia. Comienza con una pregunta intrigante, una afirmación sorprendente o una visual impactante que haga que los espectadores quieran seguir viendo. Este gancho debe estar estrechamente relacionado con la historia principal para mantener la coherencia.
2. Utiliza el viaje del héroe: Este es un patrón narrativo poderoso donde el protagonista (que puede ser un producto, servicio o incluso el espectador) atraviesa una serie de etapas: el mundo ordinario, la llamada a la aventura, enfrentamiento de desafíos, la revelación, la transformación y el retorno. Adaptar tu contenido a este esquema puede hacer tu historia más relacionable y emocionante.
3. Aplica la regla de mostrar, no contar: En lugar de simplemente hablar sobre un tema, muestra ejemplos visuales que lo ilustren. Si estás contando una historia, deja que las imágenes, las reacciones de los personajes y las situaciones hablen por sí mismas. Este enfoque mantiene a la audiencia visualmente comprometida y facilita la comprensión y conexión emocional con el contenido.
4. Incorpora música y efectos de sonido con propósito: La música y los efectos de sonido pueden alterar significativamente la atmósfera de tu video y la respuesta emocional de la audiencia. Selecciona cuidadosamente tu banda sonora y efectos para complementar y reforzar el mensaje de tu historia. La música puede ser un indicativo del tono general del video, ya sea alegre, sombrío, emocionante o relajante.
5. Cierre con un llamado a la acción claro: Después de haber llevado a tu audiencia a través de una historia envolvente, es importante concluir con un llamado a la acción (CTA) claro. Esto puede ser animar a la audiencia a compartir el video, dejar un comentario, suscribirse a tu canal, o visitar tu sitio web para más información. Asegúrate de que este CTA esté alineado con los objetivos de tu video y sea fácil de seguir para la audiencia.

El video marketing continúa siendo una herramienta poderosa y esencial en el arsenal digital. Al mantenerse al tanto de las tendencias y aplicar estrategias y consejos efectivos, las marcas pueden crear contenido de video que no solo capte la atención, sino que también inspire acción.¿Listo para llevar tu estrategia de video marketing al siguiente nivel? Contáctanos